O termo utilizado pelo design Fred Gelli, tornou-se mundialmente conhecido, por estar ligado à preocupação de "ser sustentável". Branding 3.0 está na porta de entrada das empresas modernas, ou pelo menos deveria estar, uma vez que este termo discerne o conceito de estar apto e pronto para a busca de soluções ambientais, não somente na teoria, ou na marca, mas também na prática.
As empresas do futuro não caberam no mundo se não houver essa preocupação, esse conceito em Branding 3.0, explica Gelli.
